وقتی خشم مخاطب به سوخت رسانه تبدیل میشود
اگر هنگام اسکرول در توییتر یا اینستاگرام احساس میکنید فشار خونتان بالا میرود و ناگهان عصبانی میشوید، احتمالاً گرفتار «ریجبیت» شدهاید؛ محتوایی که عمداً برای تحریک خشم و واکنش احساسی کاربران تولید میشود تا تعامل بیشتری بگیرد.
دانشگاه آکسفورد هر سال یک لغت را بهعنوان «لغت سال» انتخاب میکند و امسال «ریجبیت» بهعنوان لغت سال ۲۰۲۵ برگزیده شده است.
این عبارت به معنای «طعمهی خشم» است و به محتوای آنلاینی اطلاق میشود که عمداً بهگونهای تحریکآمیز یا توهینآمیز طراحی میشود تا خشم و واکنش احساسی مخاطب را برانگیزد.
این معمولاً با هدف افزایش ترافیک یا تعامل با یک صفحه خاص یا محتوای منتشرشده در رسانههای اجتماعی انجام میشود.
بهعنوان مثال، مناظره حامد کاشانی با اردستانی، با وجود طولانی بودن، از مرز چند میلیون بازدید عبور کرد. این مناظره نشان داد که محتوای طولانی نمرده است و «سوخت» اصلی آن، «تضاد» و «تعارض» است. وقتی روی گسلهای هویتی مخاطب دست میگذارید، خودِ مخاطبان به «رسانه» شما تبدیل میشوند و محتوا را بازنشر میکنند.
